Optimización para motores de búsqueda, eso es SEO (Search Engine Optimization) y parte de la premisa de que para aparecer en los primeros lugares de buscadores como Google, Bing, Yahoo, y tal vez algunos otros, es necesario aplicar en el sitio web que se desea ubicar una serie de técnicas que ayudarán a alcanzar ese objetivo. La teoría dice que hacer un buen SEO le traerá al sitio web visibilidad, visitas, y conversión en lo que se pretenda (clientes, seguidores, votantes, etc.)

No vamos a entrar en detalles, como priorizar el contenido para usuarios en lugar de para robots de búsqueda, medir resultados, la "burbuja de filtro" ni los abusos o mal aplicación de SEO que puede ser considerada como spam y conllevar los resultados contrario. Daré algunos principios básicos y en otros capítulos entraré en detalles sobre como hacer SEO, medirlo y no dispararse en el pie por mal intentarlo.

• Dominio - ¿Con el nombre de la empresa o con un título relativo a su quehacer? Elija el de su empresa, si aplica bien el SEO en los demás puntos, el dominio con el nombre de su empresa deberá bastar. Compleméntelo con un dominio que describa su actividad a fin de tener un recurso nemotécnico, ejemplo:
  • qsrenterprises . com -> El dominio principal
  • materialesparaconstruccionentoluca . com -> El quehacer de la empresa y su ubicación.
• El contenido es el rey - Si su sitio web no tiene nada que decir aparte de funcionar como volante de publicidad poco hay por hacer.
• Contenidos amigables - Usar texto e imágenes reconocibles por robots de búsqueda. Si usa imágenes sin título, descripción, nombres no descriptivos, texto no estructurado en base al estandar HTML o maquetación sin CSS, va perdiendo. Si usa Flash el SEO es muy dificil de aplicar.
• Densidad de palabras clave - Son los términos relativos al quehacer de la empresa y que aparecen en los textos de la web. Muy importantes en la página principal. Ejemplo: con un texto supuesto de lo que no se debe hacer:
  • Empresas Operativas de Calidad surge com una opcion en nuestr ámbito profesional desde 1998. Trabajando en conjunto con socios y proveedores nos destacamos como una empresa líder de nuestro ramo. Ofrecemos servicios y productos de calidad certificada que avalan nuestra...etc.
  • En el texto anterior ¿pudo identificar que hace la empresa? ¿cuales son sus productos o servicios? ¿donde están ubicados?
• Título [Meta tag] - Lo que aparece en la barra superior del navegador. Es importante que describa su actividad en la página principal, así como también el tema tratado en páginas interiores. Sea breve.
• Descripción [Meta tag]- Es un texto interno que no se ve en el sitio, pero que le sirve a los buscadores como breve resúmen para mostrar en sus resultados.
• Palabras clave [Meta tag] - Otro contenido que va interconstruído en el sitio web. Hoy en día ya no es relevante, pero no deje de incluírlas, máximo 8 palabras por página.
• Estructura de las URL -  Es la manera en que la página web muestra su enlace al buscador. Básicamente se trata de ir de mas a menos dentro de la temática del sitio. Lo ideal es mostrarla con términos que sean descriptivos por si mismos. Pongamos de ejemplo esta página que está leyendo, su url es http://multimediaefectiva.com/masinformacion/34-guia-rapida-para-aplicar-seo-para-empresas.html, lo cual resulta bastante comprensible, pero si lo ponemos en el lenguaje técnico que esta página maneja tendrá que http://multimediaefectiva.com/index.php?option=com_content&view=article&id=34 es el mismo artículo, pero la estructura de su url no tiene información relevante sobre su contenido, y dado que los robots de búsqueda son entes sensibles al lenguaje tendremos puntos menos por usar una url así.
•  Intercambio de enlaces - La teoría dice que Google rastreará cuantas páginas te enlazan, y entre mas enlaces tengas mas valdrá tu web. Un intercambio de enlaces equivale a poner y dejar un cierto tiempo un link de otra página en la nuestra a cambio de que esa página ponga un enlace a la nuestra. Si la web le pide cosas como enviarle donde puso ese link mejor no lo intente. Es preferible colaborar en foros o comentar en sitios web de buena reputación aportando contenido de valor y dejando nuestra url.

Le invito a usar los comentarios para ampliar el tema.